Natillas de ventresca

Práctica 1 - Portafolios creativo

Actividad 4 - Vas a colaborar con SONY en el lanzamiento de un producto que haga la competencia al nuevo iPAD de Apple.

Tienes que preparar lo siguiente:

- Describir los posibles puntos diferenciales del nuevo producto.

- Concretar un concepto de comunicación adecuado.

- Plasmar el concepto en una marquesina (puedes introducir fórmulas novedosas en el soporte).

- Plantearcómo sería una acción de “Advertaiment” ligada a la acción de lanzamiento.

uAll de SONY

PUNTOS DIFERENCIALES

El uAll es el novísimo dispositivo tecnológico definitivo con el que no hará falta ningún otro aparato anterior del sector porque los integra todos y, además, los mejora en cuanto a calidad, conectividad, tamaño, ligereza, movilidad y posibilidades.

Características:

- Tamaño: 4 x 4 cm, 7 mm de grosor

- Carcasas intercambiables de plástico antialérgico irrompible

- Colores: blanco perla, gris metalizado, rojo diamante, púrpura, azul océano, verde hierba, amarillo girasol, negro neumático

- Puertos USB, MicroSD, HD

- Pantalla digital de 2 pulgadas

- Pantalla holográfica táctil con zoom

- Opciones de ajustes de pantalla holográfica

- Botones multifunción

- Altavoces 11.1

- Batería de 24 horas de duración

- 1 TB de disco duro

- WiFi

- Bluetooth

- GPS

- Tom-tom

- Avisador de radares

- Cuentapasos

- Cuentacalorías

- Reloj internacional

- Calendario universal

- Grabador de sonidos y voz

- Radio

- Despertador

- Estación meteorológica

- Traductor de 5º idiomas

- Lector de e-books

- Cronómetro

- Calculadora científica

- Conversor de pesos y medidas

- Agenda

- Alertas

- Teléfono

- Videollamada

- SMS y SMM

- Juegos

- Auricular Blutooth

- Escáner

- Impresión WiFI

- Windows 9

- Paquete MS Office

- Paquete Macromadia

- Paquete Adobe

- Navegador Mozilla FireFox

- Visualizador de imágenes y vídeos

- Reproductor de música

- Programas p2p

- Programas de arte (pintura, escultura y arquitectura holográfica)

- Programas de vida saludable (alimentación y ejercicio)

- Reconocimiento de voz

- Escritor de voz

- Chip de tarjetas bancarias

- Tarjeta de televisión

- Grabador de televisión

- Adaptador para el coche

- Climatizador

- Gancho perchero

- Llavero

- Pastillero

- Espejo retrovisor

- Pulsera de adaptación para la muñeca

- Cinta de nylon 0% sudor para el cuello

CONCEPTO DE COMUNICACIÓN

Para comunicar tan innovador producto he tomado como referente un símil con las navajas suizas. En efecto, el uAll es la “navaja suiza” del s. XXI porque, igual que éstas tenían todo lo que una persona podía necesitar el siglo pasado, el UAll tiene todo –absolutamente todo- lo que podemos desear ahora.

EL CONCEPTO EN UNA MARQUESINA

Para plasmar el concepto en una marquesina (como se requiere) se utilizará la tecnología holográfica en lugar del papel convencional.

A modo de vídeo, aparecerá un hombre en su entorno (recreando una escena del siglo pasado) narrando las virtudes de la navaja suiza y mostrando el producto. Después lo que aparecerá en el soporte será una demo del producto dispuesta para ser probada por los viandantes. La participación activa de los usuarios en potencia en la publicidad del uAll hará que se den cuenta por ellos mismos de las ventajas que supone y los beneficios que puede reportarles.

Para hacer más efectiva la compra, las marquesinas se situarán en los puntos de venta del producto (p.ej. en las puertas de los centros comerciales).

Este novedoso modo de anuncio puede reportar publicity en muchos y variados medios, lo que hará que la difusión de la existencia del producto llegue a una cantidad muy importante de la población.

ACCIÓN DE ADVERTAINMENT PARA EL LANZAMIENTO

La comunicación del uAll en las marquesinas (según está planteada) es ya una acción de advertainment para la fase de lanzamiento. La simbiosis de Publicidad y entretenimiento puede ir cambiando con la evolución de la campaña; así, podrán idearse competiciones de juegos, concursos de arte (realizados con los programas que se incluyen), proyección de un tablón de anuncios o pizarra para que el público escriba lo que quiera, etc.

Además, durante el primer día de lanzamiento del producto en las principales ciudades se movilizarán puntos de recogida de navajas suizas que podrán canjearse por un uAll totalmente gratis.

La publicity (también) estará asegurada y, con ella el boca oreja y la total presencia del producto.